Яндекс и Google: какие сайты любит и наказывает

Небольшие советы и выдержки из общения с Яндексом и Google на тему «Какие сайты любит поисковик, а какие не любит».

Яндекс

«Яндекс» лучше относится к:

• Сайты с оригинальным контентом и сервисом.
• Сайты, созданные для пользователей, а не для поисковых систем.
• Сайты, на которых размещаются только те ссылки, которые будут полезны и интересны посетителям.
• Сайты с продуманным дизайном и юзабилити.
• Сайты, которые четко отвечают на вопрос пользователя.

«Яндекс» не любит:

• Сайты, размещающие на других сайтах SEO-ссылки.
• Сайты, копирующие или переписывающие информацию с других ресурсов и не создающие оригинального контента.
• Сайты, на которых публикуется автоматически сгенерированный (бессмысленный) текст.
• Сайты, предоставляющие товары или информацию по партнерским программам, но не представляющие никакой ценности для пользователя.
• Сайты, использующие обманные техники.
• Сайты, пытающиеся повлиять на поисковую систему путем имитации действий пользователей.
• Сайты, содержащие списки поисковых запросов (многократное повторение и перечисление ключевых слов), предназначенные исключительно для обмана поисковой системы и манипулирования результатами ее работы.
• Сайты, ставящие внешние ссылки исключительно для обмана поисковых систем и «накачивания» релевантности и не являющиеся рекомендацией автора посетить ресурс.

Google

Google поощряет:

• Сайты, которые созданы в первую очередь для пользователей, а не для поисковых систем.
• Сайты, которые удобны в использовании.
• Сайты, которые предоставляют пользователям качественную и релевантную информацию.
• Сайты, которые выделяются на фоне конкурентов за счет уникального содержания и подхода.

Google наказывает:

• Сайты, которые вводят пользователей в заблуждение.
• Сайты, на которых используются уловки для улучшения рейтинга в поисковых системах.
• Сайты с автоматически сгенерированным содержанием.
• Сайты, участвующие в схемах обмена ссылками.
• Сайты, публикующие некачественный или скопированный контент.
• Сайты, использующие избыточное количество ключевых слов.

И отдельно цитата Google, на которую я прошу вас обратить особое внимание (слово в слово скопировано из официального руководства для веб-мастеров):

Веб-мастера, которые в своей работе стараются следовать основополагающим принципам, существенно упрощают для пользователей взаимодействие с системой, а потому их сайты располагаются в списках результатов поиска выше, чем сайты тех, кто тратит свое время на поиски лазеек.

Итак, что мы видим во всех этих рекомендациях. Обе поисковые системы выступают против «черного» SEO и всяких манипуляций выдачей и поощряют качественный релевантный контент, хорошее юзабилити и заботу о пользователях. При этом у обоих поисковиков есть специальные фильтры и алгоритмы, которые активно борются с нарушителями этих правил:

• «Пингвин» и «Минусинск» — наказывают сайты, закупающие SEO-ссылки.
• «Панда» и «АГС» — борются против некачественного контента.
• Google Mobile Friedly и «Владивосток» — пессимизируют сайты, которые не оптимизированы под мобильный трафик.

Таким образом, можно сделать вывод: чтобы ваш сайт высоко ранжировался поисковыми системами и получал хороший поисковый трафик, нужно всего лишь следовать рекомендациям поисковых систем. Но что происходит в реальности? Прямо противоположное.

Вместо того, чтобы планомерно развивать свой сайт, постить реально качественный контент и заботиться о пользователях, вебмастера и владельцы сайтов продолжают закупать ссылки, повышать ТИц, прогонять сайт по каталогам и делать другую непонятную фигню, которая не только никак не сказывается на «счастье» пользователя, но и подвергает ваш сайт (и соответственно, бизнес) большим рискам.

Заключение

Если ваш сайт находится не в самом лучшем состоянии, простая SEO-оптимизация вам не поможет. У поисковиков есть четкие критерии, по которым они определяют качество сайта, и если ваш сайт этим критериям не соответствует, нет смысла вписывать ключи и оптимизировать метатеги. Это вам не даст ровным счетом ничего. Нужно улучшать юзабилити, создавать крутой контент, продвигаться в соцсетях и т.д.

«Черное» SEO — это очень опасный путь, который могут позволить себе только те, кто не сильно переживает за свой бизнес, потому что в любой момент времени ваш сайт может «залететь» под фильтр, и чтобы вытащить его оттуда, придется потратить много времени и усилий. И даже если вам это все-таки удастся, скорее всего, вы потеряете весь трафик, и весь процесс продвижения придется начать заново.